신화를 창조한 삼성 애니콜의 marketing 성공 사례 분석
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작성일 22-11-16 07:21본문
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설명
1. 삼성전자 연혁
2. 애니콜의 변천사
3. 4Ps & SWOT
1)4Ps 分析
2)SWOT 分析
①Anycall SWOT
②전반적인 SWOT 分析
4. SA & CRM
1)SA(System approach)
①Mission : 삼성전자의 경영이념
②삼성 logo
③Philosophy
④위기의식
⑤Digital Convergence
⑥R&D
2)CRM
①Brand equity
②브랜드 전략(戰略) (Brand strategy)
③브랜드 효율적 체계관리 및 지속적 커뮤니케이션
④Customer retention
5. STP
1)Segmentation
2)Targeting
3)Positioning
6. 애니콜 광고의 변천사
1) 휴대폰시장을 뒤집어놓은 테스티모니얼 광고
2) 브랜드 파워 core은 통화품질 - 한국지형에 강하다
3) CDMA에서 PCS까지, 애니콜 시대의 개막 - 작은 소리에 강하다!
4) 휴대폰의 대표성을 인식시키자- 언제 어디서나 한국인은 애니콜
5) 새로운 카테고리 창출로 휴대폰 진화방향을 선도 - 내 손안의 더 큰 세상
6) 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 -디지털 익사이팅
7. 삼성 애니콜의 성공 비결
1) 삼성 애니콜의 글로벌 성공 비결
2) 삼성 애니콜의 中國시장 성공비결
8. 마케팅 전략(戰略) 제안
1)Domestic market
① 다양한 시장세분화 전략(戰略)
② 시장내의 기존 기업과 차별화 된 positioning 전략(戰略)
③ 시장 change(변화)에 따른 위기 상황 예측
④ 마케팅 리더로서의 전략(戰略) 구축
⑤ 인지도의 상승이 소비자의 구매로 이어지는 마케팅 전략(戰略)
2) Overseas market
① 고가 전략(戰略) 유지
② 文化(문화) environment적 마케팅 전략(戰略)
③ 디지털 시대를 선도하는 전략(戰略)
④ 글로벌 시장의 핸드폰 기능 추가 전략(戰略)
참고reference(자료)
2. 애니콜의 변천사
①1993년 휴대폰 사업 진출
②1995년 `애니콜(Anycall)` 브랜드 출시
`한국지형에 강하다` 컨셉으로 마케팅. 실제 이 시기는 휴대폰 사업 초기로 통화 성공율이 낮은 편이었기 때문에 산이 많은 한국지형을 위해 개발된 애니콜 브랜드가 소비자에게 크게 어필하였음
③2000년 듀얼 폴더 출시
국내 최초로 선보인 듀얼 폴더는 흑백 액정모니터에 폴더 열어야만 볼 수 있는 휴대폰을 밖에서도 액정화면을 볼 수 있다는 컨셉의 제품으로 선풍적인 인기를 얻은 명실상부한 애니콜의 효자상품이 되었다.삼성애니콜의마케팅전략 , 신화를 창조한 삼성 애니콜의 마케팅 성공 사례 분석경영경제레포트 ,
신화를 창조한 삼성 애니콜의 marketing 성공 사례 분석에 대한 글입니다. 장혁, 이나영을 내세운 신세대 감성마케팅이 주요하였음.
④2002년 카메라폰 출시
비록 낮은 화소이기 하지만 휴대폰으로 사진 촬영이 가능하게 됨. 카메라와 휴대폰이라는 각기 다른 영역에 있던 전자제품을 융합하는 최초의 시도였음. 요즘 이슈가 되고 있는 디지털 컨버전스(Digital Conversance) 시대…(투비컨티뉴드 )
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