모닝글로리의 경영 전략(戰略)
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작성일 22-09-23 05:31
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그 이유는 제품의 구매동기가 소비자의 자기 과시나 차별화의 관점에서 있다고 보여진다. 우리나라 역시 비슷한 구매 패턴을 보이고 있는 상황하에서 외국의 파커나 몽블랑처럼 최고급 브랜드 이미지를 가진 고급, 고가격의 최고급 제품의 개발을 통해 높은 상표 충성도를 가진 제품의 개발은 해외 시장 진출에 있어서 장기적인 관점 하에 제품 이익률의 안정적 기반을 마련하는 토대가 될 …(투비컨티뉴드 )
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모닝글로리의 경영 전략(戰略)
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들어가는 글
연 구 방 법
1. 문구 산업 시장의 동향
1) 개관
2) 국내시장 environment(환경) 의 특색
3) 시장조사를 통한 소비자 선호도 事例(사례)
3. 성공기업 事例(사례)연구: 모닝 글로리
1) 탁월한 제품력
2) 모닝글로리의 마케팅 戰略
3) 모닝 글로리의 투자戰略
4) 사업확장과 도전.
4. 모닝글로리의 improvement점
5. 未來 모닝글로리의 투자戰略의 방향
1) 최고급 제품 개발 戰略
2) 해외 시장 다change(변화) 戰略
3) 브랜드 및 디자인 사업으로의 다각화
6. 문구 산업의 발전 방향
1) 기업의 대책 대안
2) 政府의 문구 산업 지원 대안
3) 수입상품에 대한 戰略
5. 未來 모닝글로리의 투자戰略의 방향
1) 최고급 제품 개발 戰略
Japan의 문구산업동향의 예를 살펴볼 때 고급 만년필 시장에서는 외국 유명 브랜드의 높은 선호도를 볼 수 있따 즉 다른 실용 문구와는 대조적으로 자국 브랜드 충성도가 현격히 낮게 나타난다.
