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작성일 22-10-06 08:57
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레포트/경영경제
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事例로 보는 국제 마케팅
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2
3
4
마케팅의 definition 와 종류
국제마케팅 실패 事例
국제마케팅 성공 事例
목 차
국제마케팅의 추세
5
conclusion
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마케팅의 definition
마케팅이란
제품을 생산자로부터 소비자에게 원활하게 이전하기 위한 활동
기업의 활동 중 가장 중요한 요소 중의 하나
판매의 definition 에서 관리의 definition 으로 이전되고 있음
_SLIDE_4_
마케팅의 종류
마케팅은 다양한 기법이 존재하고, 생겨나고 있음
감성마케팅
바이럴 마케팅
공익 마케팅
귀족 마케팅
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국제 마케팅
국제 마케팅이란
기업의 제품이나 서비스를 해외에 판매하기 위한
목적을 가지는 일련의 활동
국내 마케팅 = 국제마케팅
文化(culture) 의 차이를 이해하는 것이 중요
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전세계 시리얼 시장의 45%를 점유
올해 켈로그의 브랜드가치 110억 4100만 달러(약 12조 6500억원)
1980년에는 농심㈜과 켈로그사와 합작
`출처 : 인터브랜드`
국제마케팅 실패事例
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켈로그 해외로의 확장배경
1990년대) 시리얼 시장에 General Mills 경쟁 참여
미국과 영국의 시리얼 산업은 오랫동안 매우 정체
포화기에 접어든 미국과 유럽이 아닌 다른 지역으로 관심 전환
1994년 인도에 대한 국제무역 장벽이 철회
인도 소비자들에게 시리얼이라는 완전히 새로운 definition 정립 요구
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마케팅 4P 전술
Product - 콘푸레이크 출시(단기) , 뒤늦은 입맛의 현지화(장기)
Price 고가격으로 높은 이미지 형성
Place(유통) 2000년 키블러 인수를 통한 유통망 구축
Promotion 인도에서의 ‘시리얼’에 관한 이미지 구축 (STAR전술)
인도시장 마케팅 전술
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인도시장 마케팅 전…(drop)
다.
