[광고의개념(槪念)]광고의정이와어원,광고와커뮤니케이션및marketing
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작성일 22-09-24 18:43
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그런데 라틴어 ‘adverter’에서 기원한 영어의 advertising`은 광고세계가 복잡해짐에 따라 advertisement`, commercial`로 세분화되어 그 의미를 조금씩 달리하고 있다아 `advertising` 은 광고행위 또는 광고과정 전체를 뜻하고, advertisement`는 광고물 또는 광고 메시지를 지칭한다.
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[광고의 concept(개념)] 광고의 定義(정이)와 어원, 광고와 커뮤니케이션 및 마케팅
목차
* 광고의 concept(개념)
Ⅰ. 광고의 어원
Ⅱ. 광고의 定義(정이)
Ⅲ. 광고와 커뮤니케이션
Ⅳ. 광고와 마케팅
1. 마케팅 믹스와 광고
2. 촉진 믹스와 광고
Ⅴ. 커뮤니케이션과 마케팅의 통합적 의미
광고의 concept(개념)
1) 광고의 어원
광고는 영어로 advertising`인데, 이 말은 라틴어의 adverter 라는 말에서 나온 것으로 `돌아보게 하다`, `주의를 돌리다`, `마음을 어디로 향하게 한다`라는 뜻을 가지고 있다아 독일어와 불어에서는 `Die Reklame`와 `Re` clame` 인데, 이 말의 뜻은 `부르짖다`라는 의미를 지닌 라틴어 `Clamo` 에 그 어원을 둔 것으로 `반복하여 부르짖다`라는 말이다.
우리나라 말로 `광고`는 사전적 의미로 `별리 알리다`라는 뜻을 지니고 있지만, 좁은 의미로는 광고작품 또는 광고 메시지를 지칭하는 것으로 advertisement`의 의미로 쓰이기도 하고 또 광고활동 또는 광고행위라는 넓은 뜻의 advertising 으로 쓰이기도 해 흔히 광고라고 지칭할 경우 이 두 가지의 이중적인 뜻을 가지고 있다아
2) 광고의 定義(정이)
`널리 알리어 소비자의 주의를 끌어 그 마음을 향하게 하는 것`이면 무엇이…(To be continued )
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다. 따라서 광고라는 말을 그 어원적으로 종합하면 `반복하여 부르짖어 주의를 끌어 마음을 향하게 하는 것`이라고 할 수 있다아 이 같은 광고의 어원적인 뜻은 오늘날 광고가 소비자들의 주의를 끌기 위해 갖가지의 광고기법을 동원하는 것과 무관하지 않다. 그래서 일반적으로 광고라고 하면 대개는 영어의 `advertising`의 의미를 일컫는다.
`commercial`은 상업방송광고의 메시지를 지칭할 때 쓰여 지지만, 대개는 방송광고를 지칭할 때 쓰여 지는 말이다. 즉 advertisement`는 advertising`의 하위concept(개념)으로서 advertising`의 일부를 말한다.
